| 超高齢社会のビジネスチャンスとマーケティング課題 1/2 |
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| 超高齢社会のビジネスチャンスとマーケティング課題 〜Ｒ＆Ｄマーケティング・フォーキャスト 2011より〜 |
| 株式会社 リサーチ・アンド・ディベロプメント 小林 久美子 |
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| セミナーテーマについて | ||||||||||||||||||||
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| ２０１０年１１月４日、ロイヤル・パークホテル（東京都中央区）において、弊社主催セミナー"マーケティング・フォーキャスト2011"が開催されました。今号では、「超高齢社会のビジネスチャンスとマーケティング課題」と題して行われた、このセミナーの内容を特集します。 団塊の世代が定年年齢に達する２００７年を控えた２００５〜２００６年には、"団塊シニア・マーケット"の盛り上がりに期待が集まりました。ところが現実には期待したほどの盛り上がりは見られず、"シニア・マー ケット"ブームは去ったように思われます。しかし、市場の高齢化は確実に進んでおり、シニアをターゲットとするマーケターの皆様の取り組みは、脈々と続いていることと思います。 今回のセミナーは、そんな皆様のヒントになればと、学術研究者、コンサルタント、実務家といったさまざまな分野の方を講師にお招きし、「超高齢社会のビジネスチャンスとマーケティング課題」について多角的に考えてみました。 |
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| セミナー概要レポート | ||||||||||||||||||||
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| 最初に、ジェロントロジー（※）研究の第一人者である東京大学高齢社会総合研究機構の秋山弘子先生に、「超高齢社会の課題と可能性」と題して基調講演をいただきました。（※ジェロントロジー＝老年学、加齢学） 次に弊社野口から、「調査データでみるシニアのライフスタイルと消費の展望」と題して、シニアに関する調査結果をご報告いたしました。 ＊秋山先生基調講演と、Ｒ＆Ｄ野口の報告については、本号においてダイジェストを収録しています。 続いて、パネルディスカッションが行われ、地域社会におけるシニアの課題を中心にご活躍されている有限会社アリア代表松本すみ子様から「団塊シニアの活動事例から考えるマーケティング」と題してのご提言、また株式会社テレマーケティングジャパン代表取締役社長（元ベネッセスタイルケア取締役）林純一様から「シニアに向けた事業開発の着眼点」と題して、ベネッセでのシニア向け新規事業開発に取り組まれたご経験をもとに、シニアに対する戦略的なマーケティング・アプローチについて事例紹介とご提言をいただきました。 お二人の提言の要旨は以下のとおりです。 |
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